4月11日晚，艺术设计学院兼职教授、湖北工业大学艺术设计学院动画系主任张爱华副教授与第二十一届金犊奖一等奖得主孟德源受邀来校开展讲座，与动画专业的学生分享金犊奖创意设计和参赛技巧。动画专业全体教师和同学聆听讲座。
张爱华教授介绍，金犊奖是全球华人地区规模最大的学生广告活动，每年都有来自世界各地的学生参与，因其严谨专业权威，被行业称为青年创意的奥斯卡，是华人圈历史最悠久的青年创意奖项。他鼓励同学们大胆参赛。
孟德源将金犊奖创意设计和参赛技巧分为参赛类别、评审方法、广告公司流程和参照实例四个部分讲解。参赛类别有广告设计和指定主题两类。“金犊奖提供的参赛策略单均为真实存在的商业广告，策略单就是商业品牌出于利益需求所出的命题，你是在为真实的商业集团设计广告。”他补充道。金犊奖的评审方法中，策略占40%，创意占40%，执行占20%。孟德源提醒说：“这些百分比并非完全参照数据打分，而是每个环节的侧重点不同，参赛时千万不要拘泥于百分比。”他还强调说：“不要出现抄袭的作品，这个行为十分丢脸。”讲到广告公司流程时，他重点讲解了参赛策略。金犊奖仿造真实广告公司在策略单中体现广告公司接触客户、接受要求的流程，然后进行创意、执行和投放。“策略决定了创意，执行决定了投放，最好的策略就是提炼诉求点。”孟德源说道。为方便同学们理解，他还举例子说：“一想到海飞丝就想到去头屑，而一想到飘柔就想到柔顺，这就是两种产品长久以来的诉求点，也是其品牌调性。”“品牌调性明显，看完广告让你也想成为这一类人的广告就是要有好的策略。”他补充说。
孟德源向同学们推荐了“WE LOVE AD”全球广告数据库网站并再次强调：“可以参考借鉴寻找创意灵感，但切勿抄袭，否则后果严重。”他用展示平面广告的方式对比了中外广告风格的不同以及广告理性诉求和感性诉求的区别。在播放展示了11个中外经典广告后，他介绍：“其实广告制作并不难，金犊奖因参赛选手为学生群体，对执行能力要求并不高，你不必制作得有多精美，金犊奖最注重的是创意。”
最后，孟德源分享了他参加第二十一届金犊奖获年度最佳金犊奖一等奖的公益作品《谋杀》。该广告中滴水的水龙头变成了射出子弹的枪，表达了珍惜水资源节约用水的重要性。他笑说，“我当年想了一个月的创意，花了500块钱的成本，拍了一个晚上去参赛，最后抱着一个证书和3万块钱回了家。这投入回报率还是很大的，希望大家也能够大胆尝试。”
动画专业负责人刘茜茜老师表示，本次讲座以介绍金犊奖的参赛经验为载体，给同学们带来了一次关于设计创意和构思的思想冲击，能够为同学们的创新创业活动起到引导和促进作用，是一次非常有意义的讲座。
记者 何杏梅
通讯员 高飞
编辑 赵颖